菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!-微信刷粉丝量-微信增么增加粉丝量-微信刷粉丝联系方式

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菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

2018-06-25 08:04 来源:互联网早读课 电商 /游戏

原标题:菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

来源:运营公举小磊磊(ID:gongjulei)

编辑:Juvae

订阅号列表改版后,菜单栏的重要性被削弱到可以直接忽略的地步。当然,现在是进入所谓信息流的第一版,未来是否会再次改动谁都不知道。

菜单栏是微信公众号的核心功能之一,据我们观察,商业化越强的公众号,菜单栏的启用率越高,功能作用越大。

那么问题来了:

1、菜单栏对于公众号有多重要?

2、菜单栏可以有哪些功能作用?

3、头部大号菜单栏是如何设计的?

1、菜单栏对于公众号的重要性

我们认为,菜单栏赋予公众号的是延伸功能,也就是“公众号推送文章”这种场景,功能灵活性不够。

菜单栏能弥补“公众号推送文章”的不足

菜单栏能丰富公众号的功能

当公众号无法满足/解决粉丝部分需求时,菜单栏可以解决

比如通过公众号做电商卖货业务,当商品通过公众号售卖出去后,买家(粉丝)需要联系客服、售后咨询、查询订单、申请退款时。

比如,罗辑思维的一级菜单栏,提供的就是电商业务相关功能。

菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

除了电商卖货,菜单栏的作用还可以应用到各种业务场景中,下面我们会继续介绍。

2、菜单栏有哪些功能?

在系统的功能上,,可以设置图文信息、文字信息、图片信息、语音信息、视频信息,相当于低配版的推送功能。和推送功能的区别在于,不能主动推送给用户,但可以随时更改内容。

菜单栏也能涨粉!头部大号都这样设置!

设置的内容类型可以选择,等,自由度比推送功能还要高。

据我们观察,使用频率最多的是,跳转外部网址、跳转文章、发送文字消息、发送图片等。

跳转外部网址,可以引流

跳转文章,可以展示全面的信息

比如发送文字消息,展示效果直接

发送图片,展示出的内容丰富却又简洁

站在商业运作的角度看,可以总结出一个共同点,这几种场景的转化率非常高。

转化是菜单栏最根本的作用,围绕转化,菜单栏在日常运营设置时,主要有三种功能:

功能型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具,解决粉丝需求

增长型

通过第三方工具、平台等方式在菜单栏中植入功能/工具,转化更多粉丝(涨粉)

促活型

通过第三方工具、平台、内容等方式才菜单栏中植入功能/工具/内容,促进粉丝活跃度

我们统计了某第三方榜单中文摘、职场、情感领域中排名前十的大号,总共30个大号,发现它们的菜单栏都符合以上三种功能。

在统计分析时,我们将这三种功能又细分成电商卖货、知识付费、爆文促活、历史文章、商务合作、功能促活和功能引流等七种功能。也就是菜单栏在日常运营设置中,主要提供这七种功能。

3、大号菜单栏如何设置

一、文摘领域

我们统计了十点读书、有书、一星期一本书、百草园书店、诗词天地、十点文摘、悦读、读者、慈怀读书会和国学生活等前十名大号。

菜单栏主要具有:电商卖货、知识付费、爆文促活、商务合作、功能引流、商务合作等功能作用,其中应用频率最高的电商卖货

我们发现,多数文摘类型的自媒体,会在二级菜单栏里面,植入了一张比较文艺的海报,或者叫做鸡汤,海报里面插入了该公众号的二维码。用户点击之后,可以获取这张海报,自愿分享到朋友圈。

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也会提供一些免费资料,让粉丝下载领取。

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