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中国主流媒体法人微信对比分析

2018-12-09 11:14:34 微信刷阅读量

文章标题:中国主流媒体法人微信对比分析

文章关键词:中国,流媒体,法人,微信,对比,分析

文章描述:摘要:为了适应移动互联网时代的到来,传统媒体纷纷试水微信公众号,影响力却相差甚大。本文以人民网、《人民

文章重点业务:中国,流媒体,法人,微信,对比,分析

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文章内容:

摘要:为了适应移动互联网时代的到来,传统媒体纷纷试水微信公众号,影响力却相差甚大。本文以人民网、《人民日报》、《光明日报》、央视新闻、中国之声五家主流媒体的法人微信为例,对比分析其在推送方式和内容上的特点和不足,探究更有助于人民网法人微信扩大自身影响力的推送方式。

关键词:人民网微信公众号主流媒体法人微信  推送特点  比较分析

一、引言

中国互联网络信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,而中国手机网民规模达到5.27亿,手机上网的网民比例为83.4%,首次超越80.9%的传统PC上网比例,手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长。

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款可以快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。截至2013年11月,注册用户量已经突破6亿,是亚洲地区用户群体最大的移动即时通讯软件。2014年8月,腾讯发布的最新财报显示,微信活跃账户数同比增长57%达4.38亿。

2012年8月,微信推出公众号服务,公众号是针对企业、媒体、明星等团体用户的一项微信用户订阅服务。微信公众号可向订阅用户推送消息,以起到宣传自身品牌、扩大自身影响力等效果。微信官方的公开信息显示,截至2014年7月,微信公众号的总数已超过580万,日均增长数由2013年的8000个上升至1.5万个。

在此背景下,众多传统媒体纷纷开通微信公众号,以借助这一平台扩大自身在移动互联网用户中的影响力。但是,不同媒体微信公众号的待遇却大不相同,有的坐拥百万订阅用户,有的却门庭寥落。本文以人民网、《人民日报》、《光明日报》、央视新闻、中国之声五家主流媒体的法人微信为例,对比分析其在推送形式和内容上的特点和不足,探究更有助于人民网法人微信扩大自身影响力的推送方式。

二、研究背景

在进入微信公众号的比较分析之前,了解所选人民网、《人民日报》、《光明日报》、央视新闻、中国之声五家媒体的背景和性质十分必要。

人民网,是《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台。作为国家重点新闻网站的排头兵,人民网坚持“权威、实力,源自人民”的理念,以“权威性、大众化、公信力”为宗旨,以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标,以“报道全球、传播中国”为己任。

《人民日报》,是中国共产党中央委员会机关报,是中国第一大报。创刊以来,人民日报坚持正确办报方向,积极宣传党的理论和路线方针政策,积极宣传中央重大决策部署,及时传播国内外各领域信息。

《光明日报》是中共中央机关报之一,是由中共中央宣传部直接领导的大型、全国性的官方新闻媒体之一。《光明日报》定位为新时期党和政府联系知识分子的桥梁和纽带,当代中国的文化日记、学术日记。

中央电视台新闻节目中心,承担着中央电视台第一套节目新闻资讯提供及新闻频道采、编、播整体运营和管理,开办有《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》等新闻与专题栏目;并通过新闻资源共享系统向全台各频道和节目部门提供新闻素材。

中国之声,即中央人民广播电台第一套节目,是中国广播界最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播节目,中国国家电台最具权威的新闻综合频率,中国新闻广播第一品牌,

肩负着传递国家大政方针、引导舆论、关照民生的媒体责任。

三、研究设计与方法

本研究先比较了五个微信公众号文章的阅读量和点赞量,之后从推送频率、推送量及推送时间、自定义菜单设置、推送内容三个方面对五个微信公众号进行了比较分析,归纳出人民网微信公众号的优势和不足,提出改进意见,以期对提升人民网微信公众号影响力有所帮助。

四、五家中国主流媒体法人微信对比分析

1、阅读量和点赞量

为探究这五家公众号所推送文章的阅读量和点赞量,笔者选取9月1日、9月10日、9月20日、9月30日这四天,取每天推送的第一篇文章为样本,进行考察。

1. 人民网

日期

 

篇目

 

阅读量

 

点赞量

 

9.1

 

《【学习有方】习近平军事变革剑指四个方向》

 

13318

 

62

 

9.10

 

《“习大大”希望大学生成实现中国梦的主力军政府应该做点啥》

 

7779

 

29

 

9.20

 

《【周末读史】中国古代扫黄:太平天国期间嫖娼要砍头》

 

9037

 

8

 

9.30

 

《【特别策划】今日头条:无题致敬无名》

 

6282

 

24

 

平均值

   

9104

 

30.75

 

表1.1 人民网公众号所选四篇文章阅读量和点赞量

2. 《人民日报》

日期

 

篇目

 

阅读量

 

点赞量

 

9.1

 

《人民日报社论:不能允许与中央对抗的人担任香港特区行政长官》

 

25666

 

95

 

9.10

 

《【时局】“三不腐”:中央打响反腐“三大战役”》

 

29807

 

60

 

9.20

 

《【时局】近5%地市书记落马!说明什么?》

 

44584

 

68

 

9.30

 

《今天,向为国捐躯的先烈致敬!》

 

44523

 

245

 

平均值

   

36145

 

117

 

表1.2 《人民日报》公众号所选四篇文章阅读量和点赞量

3. 《光明日报》

日期

 

篇目

 

阅读量

 

点赞量

 

9.1

 

《收费百元即帮忙写作业“代写作业”缘何入侵中小学》

 

594

 

2

 

9.10

 

《习近平同北京师范大学师生代表座谈时的讲话:做党和人民满意的好老师》

 

1741

 

5

 

9.20

 

《实现零排放中国有信心》

 

407

 

0

 

9.30

 

《习近平等党和国家领导人出席向人民英雄敬献花蓝仪式》

 

615

 

2

 

平均值

   

839.25

 

2.25

 

表1.3《光明日报》公众号所选四篇文章阅读量和点赞量

4. 央视新闻

日期

 

篇目

 

阅读量

 

点赞量

 

9.1

 

《小小驾照也成腐败“黑洞”》

 

10万+

 

686

 

9.10

 

《达赖无权终结转世制度》

 

10万+

 

169

 

9.20

 

《阿里上市首日市值秒超中石油》

 

10万+

 

313

 

9.30

 

《10月新规,哪些与你有关?》

 

10万+

 

97

 

平均值

   

10万+

 

316.25

 

表1.4央视新闻公众号所选四篇文章阅读量和点赞量

5. 中国之声

日期

 

篇目

 

阅读量

 

点赞量

 

9.1

 

《香港特首2017年普选产生香港政改“五部曲”迈出第二步》

 

3332

 

4

 

9.10

 

《讲台系国运丹心铸民魂习近平在北师大考察并同师生代表座谈》

 

2461

 

15

 

9.20

 

《阿里巴巴纽约上市,中国新首富如何诞生》

 

15516

 

29

 

9.30

 

《中国首个烈士纪念日习近平等出席向人民英雄敬献花蓝仪式》

 

5526

 

17

 

平均值

   

6708.25

 

16.25

 

表1.5中国之声公众号所选四篇文章阅读量和点赞量

6. 总结分析

排名

 

公众号

 

平均阅读量

 

平均点赞量

 

1

 

央视新闻

 

10万+

 

316.25

 

2

 

《人民日报》

 

36145

 

117

 

3

 

人民网

 

9104

 

30.75

 

4

 

中国之声

 

6708.25

 

16.25

 

5

 

《光明日报》

 

839.25

 

2.25

 

表1.6五家公众号阅读量和点赞量排名

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