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春节档57亿票房热度赛春运,大片为何却齐声喊冤?

2018-12-09 06:02:10 微信刷阅读量

文章标题:春节档57亿票房热度赛春运,大片为何却齐声喊冤?

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文章内容:

  最近的电影院,热度堪比“春运”。

  刚刚过去的2018春节七天假期(除夕到初六),中国电影市场连创新纪录。

  截至大年初六(21日),春节档共实现57亿票房,预测春节档电影总票房将超110亿。此外,单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新。

  今年共有6部影片决战春节档,整体质量达到新高。数娱梦工厂回顾近五年的春节档票房表现注意到,在去年春节档票房仅稍有增长的情况下,今年57亿的档期内票房相比去年大幅增长了67%,这一档期的容量平均“每两年翻一倍”。

大年初一《捉妖记2》率先以首日5亿票房领跑,而后《唐人街探案2 》、《红海行动》迅速逆袭,预测票房都达到30亿量级。

 
  大年初一《捉妖记2》率先以首日5亿票房领跑,而后《唐人街探案2 》、《红海行动》迅速逆袭,预测票房都达到30亿量级。

  《红海行动》则凭借过硬的口碑,在首日四部大片中排片垫底后一路逆袭,到今日(22日)已经反超登顶。

  在不少行业人士看来,这再一次说明了,前期宣发和大IP固然重要,但面对审美水平越来越高的观众和竞争越来越激烈的市场,即使是在春节这样的顶级档期,最终还是要靠影片的质量和口碑一决高下。

  也就是四五年的时间里,“春节档”从不受业内追捧到如今成了“暗流涌动”的兵家必争之地。自大年初一就有《捉妖记2》疑似“偷票房”的事件曝出,随后档期内各部影片“买水军”、“票房注水”等消息相继而来,给本就备受关注的春节档增加了更多话题。

  票补首次被限制的春节档,片方的后期营销只剩“喊冤”了?

  春节档创纪录收官57亿

  67%高增长迎来全民观影时代

  从前,走亲访友、打牌搓麻等活动占据了春节的大部分时间,尤其是三四线城市,“小镇青年”的观影习惯还未见雏形,影院也没那么普及,鲜有家庭会将“看一部电影”作为春节假期甚至大年初一的一项日程。

  但今年的情况显然变了。

  包括一二线城市到四五线城市的观众普遍向数娱梦工厂反馈,今年春节期间看电影可谓一票难求,电影院火热程度堪比“春运”现场。

  随着影院建设持续下沉、观众观影习惯逐渐成熟,今年的春节档票房呈现爆炸式增长:7天假期总票房产出超57亿,比去年增长67%。这当中《捉妖记2》单片单日票房超5亿,春节档全部影片总票房预测超110亿,可谓史无前例。

《捉妖记2》成功示范了病毒式宣发策略,上到央视春晚60秒广告,下到农村红色标语刷墙,还不时出现在跨年晚会、快手短视频、麦当劳以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包装上。

 
  《捉妖记2》成功示范了病毒式宣发策略,上到央视春晚60秒广告,下到农村红色标语刷墙,还不时出现在跨年晚会、快手短视频、麦当劳以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包装上。

  加上前作24亿的黑马票房表现,大年初一,《捉妖记2》以5.16亿单日票房领跑春节档不足为奇。

  《唐人街探案2》、《红海行动》则依靠口碑纷纷实现不同程度的逆袭,在上映第3、4天,二者单日票房先后超越《捉妖记2》位居一二,《西游记女儿国》则因口碑较差掉队第一阵营,被《熊出没·变形记》反超。截至22日,《唐人街探案2》已经率先突破20亿。

2017年和2016年两年的春节档票房表现可以说是基本持平,档期内票房产出分别为34.29亿和30.9亿,涨幅仅有11%,并没有为今年的历史性票房增长埋下伏笔。

 
  2017年和2016年两年的春节档票房表现可以说是基本持平,档期内票房产出分别为34.29亿和30.9亿,涨幅仅有11%,并没有为今年的历史性票房增长埋下伏笔。

  再往前追述到2015和2014年,春节期间的票房体量要更小一些,7日票房表现分别只有18.18亿和12.88亿。

  如此来看,春节档近5年的票房量级近似呈现“每两年翻一倍”的特点,高增量和高增速都使业内颇为振奋。

  就档期内的单部影片票房表现来说,去年及前年,在春节档期内单片破10亿的电影每年只有一部,分别是《西游伏妖篇》和《美人鱼》。

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