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10万+一夜间被拉下神坛自媒体陷虚假繁荣怪圈

2018-12-08 19:30:57 微信刷阅读量

文章标题:10万+一夜间被拉下神坛自媒体陷虚假繁荣怪圈

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文章描述:微信公众号刷量工具崩了。 这个小小的技术“抖动”,不仅让昨天10万+、今天大几百的阅读量对比看起来像个笑话,

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原标题:一夜间,10万+被拉下神坛

  微信公众号刷量工具崩了。

  这个小小的技术“抖动”,不仅让昨天10万+、今天大几百的阅读量对比看起来像个笑话,还扒下了一大批自媒体大号的“皇帝新衣”。舆论瞬间鼎沸,微信要出手整治自媒体了吗?

  微信大号阅读量一天掉一个量级

  据腾讯科技报道,9月28日晚间至29日,一大批自媒体公号发现,阅读量不能被“优化”了。随后,一大批疑似刷阅读量的微信大号被网友扒皮,涉及科技、时尚、生活等垂直行业,其中不乏拿了融投资的知名大号。这些公号的阅读量在9月28日之前一直稳定地保持在过万的阅读量,而到了29日,阅读量突然急转而下,部分公号的阅读量一天之内竟然掉了一个数量级。

  这究竟是微信官方的一次严打?还是刷量公司一次普遍性的技术失灵?腾讯公关部对北京晨报记者表示,“我们坚持认为:任何虚假的数据,对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。我们会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。”

  “刷量”“刷粉”成黑色产业链

  刷阅读量,一直是自媒体行业公开的秘密。北京晨报记者在淘宝上搜索,“微信公众号 阅读”,商家数量多达32页,,有的店家交易量已经达到了数万笔。据媒体报道,刷阅读量的具体价格为图文阅读量15元1000次,原文阅读量15元100次,转发分享量40元100次,微信粉丝顶级质量20元500粉。

  微信公关部表示,随着微信平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。“我们把阅读量的显示上限调整到10万+,就是为了避免用户过于关注这个数字。微信团队与各种违规行为的对抗一直都在,并非突然袭击。”微信公关部人员对北京晨报记者表示。此前,微信也曾对刷阅读量进行过表态,“刷量”者一经查实,将严格惩罚,不排除微信后台采取封号措施。

  一位刷量行业人员对北京晨报记者表示,微信官方回应此事,就是对公众号刷量行为的正面宣战。一旦微信后台端口利用技术手段调整,以后再靠技术刷阅读量困难多了。“但道高一尺魔高一丈。肯定还是有办法的,不过成本会提高很多。”

  自媒体陷入虚假繁荣怪圈

  公号运营者热衷刷阅读量,与其较为单一的变现模式有关。一位公号运营者告诉北京晨报记者,大多数自媒体目前的商业模式还是软文模式,通过在稿件中植入品牌,或者根据品牌要求进行软文写作。刷量可以营造公号作者粉丝众多、影响力大的假象,“总不能收了厂家好几万,交出个阅读量才几千的稿子吧。”

  根据此前流传的一份自媒体大号商业广告报价,咪蒙、石榴婆报告等微信大号的单条软文价格超过了40万,远远高于纸媒刊例价格。不少自媒体人的年收入都在数十万,有人甚至高达上百万。“其实我们也不想刷,就算阅读量上去了,企业也不会早点付清稿费。”一位不愿具名的自媒体人表示,虽然稿子写得很用心,可企业公关是不可能100%满意的。好多软文就是为了让品牌方高兴,从这个角度看,阅读量是个既体面又公平的衡量维度。

  不只是微信平台,微博的粉丝数,今日头条等平台的阅读数、评论数,都存在“刷量”、“刷粉”产业链。这条疯狂的产业链背后,其实都离不开公众号群体飞速膨胀带来的连锁反应。“封杀刷量其实是把双刃剑,”一位自媒体人对北京晨报记者表示,一方面,真正有价值的好内容不必屈服于阅读量的压力,另一方面,针对内容创业的投资者将更加谨慎。(记者 韩元佳)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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