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高校微信公号的爆款成长史

2018-12-16 16:55:56 微信刷阅读量

文章标题:高校微信公号的爆款成长史

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(原标题:高校微信公号的爆款成长史)

高校微信公号的爆款成长史

4月21日下午,由广东省教育厅、南方报业传媒集团指导,南方都市报主办的“南都教育联盟”启动暨广东高校科技创新力报告&新媒体榜发布会举行,在广东高校新媒体榜(二本与独立院校类)榜单中,获得第一名的,是来自珠海的吉林大学珠海学院官方微信。事实上,近一两年来,就算把排名的坐标经纬度放宽至整个珠海的官方和非官方高校微信公号中,微信公号“吉林大学珠海学院”的影响力也绝对是位列金字塔顶尖。从早期官方号默默无闻,学生经营的非官方“草根”微信公号备受欢迎,到如今官方号逆袭称霸。这中间究竟发生了什么,珠海高校微信公号江湖上演了怎样的热血故事?

获奖

吉珠官微“均衡发展的 三好学生 ”

“提前排版、编好所有素材,等到颁奖了,加入现场照片和奖项,第一时间推送”。4月20日,在公号获奖的前一天,公号团队的工作就已经开始。

在广东高校新媒体榜的颁奖点评中,主办方对“吉林大学珠海学院”这一微信公号的评价是,“就像均衡发展的 三好学生 ,内容贴近学生生活,而且语言生动,标题吸引”。对这一奖项和评语最直接的映证是,获奖当天,吉林大学珠海学院微信推送了这一获奖消息,标题为《重磅 二本院校第一名!!!》的推送单篇阅读量就达到约1.2万,点赞量也有300多个,留言更是爆棚。在珠海类似大学校园微信公号中,类似的获奖消息,往往只有一两千的阅读。

而在整个公号历史中,吉林大学珠海学院公号最大的“爆款”阅读量已达51534次,加上坚持每天更新,这也使得公号同时获得了“爆款号”和“勤奋号”两个单项奖,成为本次评选获得奖项最多的高校。

打开吉林大学珠海学院公号,没有许多校方官方微信的刻板,自媒体的特色非常明显。如最近几日推送的部分标题为———《你讲咩啊?咩咩啊?咩咩咩啊?》《吉珠街采你!却!没!对!象!》《后悔!你说我咋能不后悔!》《福利!吉珠惊现共享……》《震惊!全球最大的背锅侠!》《和吉珠人谈恋爱》,这些标题被学校老师学生评价为“亲切,看了就想点进去”。而点进去后,语言风格也是十分活泼,小编们自称“吉小珠”,排版也是图文并茂,还经常有官方自己拍摄的图片和视频。此外,公号还提供了诸如学生课表、水电查询、余额查询、图书借还、机场快线等学生经常会用到的实用功能。这些推文和多样化的功能为公号带来了巨大的校园影响:学校提供的数据显示,目前公号已经发布图文消息1200余条,总阅读量554万,会话次数达1670万,会话人数达210万。

事实上,这已经不是这个拥有巨大影响力的公号第一次获得类似奖项。在腾讯“2016全国高校公众号排行榜10月榜单”中,公号名列全国总榜单第五名。在《中国青年报》的全国普通高校微信号排行榜,《南方周末数据实验室》中国高校排行榜中,公号与全国各大高校一同较量,皆榜上有名。

但这其实并非是一个“老资格”的公号。记者了解到,吉林大学珠海学院微信号自2014年7月20日正式认证开通,至今还不到三年。一直由吉林大学珠海学院党委宣传部运营,在运营一段时间后,名称由“吉林大学珠海学院党委宣传部”正式改为“吉林大学珠海学院”。

洗牌

“草根号”混战珠海高校江湖

尽管吉林大学珠海学院这样的官方微信号成绩斐然,但就在一两年前,如果画一幅珠海高校微信公号江湖版图的话,官方主办的公号往往是属于被遗忘的角落,江湖的主角,全是大学生们建立的各类“草根号”。

在不少大三、大四或刚毕业的珠海大学生印象中,珠海高校有着颇为可观的影响力微信公号。北师人、珠海校园、珠海高校、北理小报、吉珠知道、多点广科……每个学校的公号都极受学生和广告商家的喜爱。

专注于北师大珠海分校校园的公号“北师人”就是其中的典型代表。这个标榜“在这里,读懂北师”的学生自办公号,在最高峰时期,一度在南方周末数据实验室出品的中国高校微信排行榜总榜中,排名全国第3、自媒体榜第2。是全珠海高校的微信自媒体中毋庸置疑的领头羊。

“北师人”公号原名为“北师大分享网”,是一个从微博时代就崭露头角的“网红号”。创始人之一的北师大珠海分校学生李海龙,在毕业后将平台交给学弟付圣强打理,付圣强主导将公号改名为更易推广的“北师人”精心运营,一度将影响力推向顶端。“看新闻,找北师人公号”一度是北师珠学生间的共识。一个颇能印证这一公号影响力的故事是,北师人公号团队报道的选题曾多次形成巨大影响力,被珠海本地媒体跟踪报道。此外,因为巨大的阅读量,这一账号也受到校园商家的青睐,付圣强曾告诉南都记者,为了不影响公号的阅读体验,他每周都会拒绝各种商家广告,账号只会接少量广告维持团队运营的成本。但这一账号仍被认为是当时珠海高校系统内最挣钱的公号。

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