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豌豆荚设计奖新升级 推动app行业消费升级转型

2018-12-06 19:59:20 花呗提现

文章标题:豌豆荚设计奖新升级 推动app行业消费升级转型

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文章描述:12月19日,豌豆荚在京举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三

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12月19日,豌豆荚在京举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示,“阿里应用分发的未来,在数据化、内容化、国际化等方面实现更多延展和创新。以豌豆荚为核心的阿里应用分发,将强化内容分发布局,,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。豌豆荚设计奖升级的是app与用户的情感关联。”

豌豆荚设计奖新升级 推动app行业消费升级转型

在笔者看来,豌豆荚本身具有独特的气质,在众多主流渠道中已经有自己明确的方向定位,在玩家地位升级的今天,豌豆荚在阿里的战略推动下,率先把战线拉长,定位做一个能让行业内强调特立独行的好游戏生态渠道,通俗的说,就是要打造出一个让玩家爱玩,耐玩的新品牌平台。而一直以来按“玩家认可的好内容”去评选豌豆荚设计奖,笔者则大胆的预测豌豆荚学习的方向则是国外的TGA早期的评奖。

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       用户对app需求品质化、情感化,豌豆荚得以定位升级

阿里应用分发于去年成立,整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。

据黄浩介绍,过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了40%,安装激活转化率提升20%~70%,持续强化“用户质量高”的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

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阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式。

据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示,当前移动互联网已进入消费升级时期,泛90后成品质消费核心主力,中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利,光靠“流量”的分发思维是不够的,梁延俊认为,用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”,尤其是00后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着,“谁能洞察人心,谁最终流行,”他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。

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       藏于豌豆荚设计奖背后的内容价值

成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个“优质应用内容”发现栏目,第一个完全以产品的设计和用户体验出发的app评选奖项;七年始终坚持无关 app 用户量和商业化利益,从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。《部落冲突》、《追光者》等游戏都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖,也令豌豆荚设计奖被誉为app领域的“星探”,树立优质行业风向标。坚持寻找行业公认的、玩家认可的好内容,已经成为这个奖项最有价值的地方。

当这个奖项逐渐连接起优质的玩家,就能反哺游戏内容,继续让好的内容发亮,继续成为用户的入口。这个循环,也让豌豆荚和其他渠道选择了不同的道路——相比其他渠道的主流用户,豌豆荚其实可以建立一个更垂直更硬核的精品用户市场。

而我们发现,豌豆荚力推的游戏更专注于包括独立游戏在内的做工精良的内容。在颁奖盛会上,获奖的四款游戏,有几何艺术迷宫中体验亲情与成长的《纪念碑谷2》、在随机地牢中扫射怪兽的《元气骑士》、用电影分镜还原烧脑故事的《致命框架2》、跨越时间的爱之歌的《我在7年后等着你》。四款游戏凭借着新颖玩法、深远立意、精美画面、出彩音效,获得了年度游戏。

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虽然这些产品规模不大,却具有满满的诚意和天马行空的创意及不同的尝试,使得游戏内容极具潜力。可见在对于现在的豌豆荚来说,评判一款游戏是否优秀,是取决于它的乐趣性和玩法上的独特性。这也正是豌豆荚设计奖设立的初衷。

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