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7天净增55万粉的公众号是如何炼成

更新时间:2019-05-23 00:12:49 微信刷粉丝

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7天净增55万粉的公众号是如何炼成 

微信公众号作为微信“连接一切”的桥梁,从诞生至今数量已近千万,基于公众号的创业正如火如荼,传统企业也不免希望借助微信公众号触网,甚至是完成更深层次转型。不过传统企业相对缺乏互联网思维,虽然也会跟随潮流开设公众号,但其中大多数却沦为摆设。

根据契约和尼尔森去年发布的《2014年中国传统企业移动营销现状调研报告》显示,传统企业运营的微信公众号中,粉丝数在5000以下的占77.6%,可见粉丝数量是困扰传统企业公众号的一大难题。

传统企业在微信公众号时,首先要想好定位是什么,而不是因为竞争对手做了你就做。契约建议传统企业对公众号的定位,要围绕展示、宣传、服务、互动、成交这五个方面展开。至于开通订阅号还是服务号,还要看是以宣传为主还是服务为主。如果是宣传为主可以选择订阅号,利用每天的群发机会向用户展示企业信息。如果是服务为主,可以通过服务号,因为服务号可开发出更多实用功能,为用户做好服务。

传统企业的公众号如何涨粉?

关于公众号如何涨粉,可以说是所有微信公众号运营者最关心的话题。《2014年中国传统企业移动营销现状调研报告》显示,传统企业常用推广方式和效果排名如下:

7天净增55万粉的公众号是如何炼成

如果要契约给传统企业微信公众号的涨粉做些建议,用一句话概括:以活动为核心的立体式覆盖。无论是做活动、大号宣传、微博和QQ渠道导入、商品上贴二维码、投放广点通还是其他方式,只要是能涨粉的方式都要充分利用起来,对于涨粉效果明显的方式要作为重点。

在所有推广方式中,利用优惠券和促销活动其中效果最好的,是给用户带去真正好处的方法。不过这些活动也有弊端,就是部分用户是为了享受优惠才去关注公众号,一旦优惠停止、服务与预想中有差或怕骚扰,就会取消关注公众号。不过就算优惠活动有弊端,但是到目前为止还是最好的方法。

微信红包应是2014年春节最火的词,已成功打入数亿微信用户的心中。微信在春节前已为开通微信支付的认证服务号开通发放红包功能,让微信红包不仅仅可以在用户之间传播,而且还可以“连接”品牌和用户,放大微信红包的想象力。有部分嗅觉敏感的企业,很快就借此功能做传播,其中不乏一些成功的案例。契约前几天与几位自媒体人聊天,其中提到TCL,春节期间就在自家的微信公众号发放了100万微信红包,活动效果还不错,可以作为一个案例学习下。

活动过程

推广,TCL主要通过发动所有自有渠道进行推广,包括官网、微博、微信、论坛和员工个人朋友圈等,发布精心设计的宣传图。例如下图就是为朋友圈传播精心设计的,不但用“百万红包”的字眼吸睛,重要的是方便用户扫二维码关注公众号和保存图片后进行二次传播。

7天净增55万粉的公众号是如何炼成

活动方式,用户向TCL官方微信公众号语音回复“新年快乐东哥”(东哥为TCL集团董事长兼CEO李东生),在技术上不但容易识别,而且通过东哥与粉丝互动,拉近了品牌与用户之间的情感距离。

收获,以下是TCL官方公布的数据:

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活动开始前总粉丝数为77695,活动中虽然新增了659185的粉丝,但活动结束后只留存下55w,所以总粉丝数为628995,增幅高达710%。有10w左右的粉丝流失,其中大多数拿到红包,但是参与活动后果断取消关注。这些流失的粉丝中,大多数一开始就是冲着红包而来,目的非常明确,红包活动结束后就取消关注。不过在目前所有的福利活动中,不管是在微信还是其他地方,这种现象也是无法避免的。

为什么可以7天55万?

“去中心化”是新媒体传播要诀。新媒体的传播,已经不是简单的到几个大的网站、电视台、报纸等媒体砸钱买广告那么简单。微信让每个用户既是受众又是媒体,特别是朋友圈的出现,让用户可轻松随手转发内容,让人人都可以参与的“去中心化”传播成为必然。这次TCL虽然也动用了所有官方渠道进行推广,但这只是为引爆整个活动做铺垫。只有每个用户真正获得好处,他们才会自发进行传播,吸引更多的用户来领取红包。这种由用户主动发起的“去中心化”的裂变式传播,才是TCL官方微信粉丝高速增长的主因。

7天净增55万粉的公众号是如何炼成 

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