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微信公众号如何拟题,配图,写摘要?

2018-12-08 12:32:58 微信刷粉丝

文章标题:微信公众号如何拟题,配图,写摘要?

文章关键词:公众号运营, 文案,

文章描述:在这个信息爆炸的时代,信息已经急剧过剩了。据统计,每天在facebook,Twitter,微博等社交平台上产生的信息高达几

文章重点业务:公众号运营,文案

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文章内容:

在这个信息爆炸的时代,信息已经急剧过剩了。据统计,每天在facebook,Twitter,微博等社交平台上产生的信息高达几十亿条;YouTube每天的视频点击量达到四十亿次。每天在如此巨大的信息量中,作为信息接收者的我们怎么有效找到自己想要的信息?

gognzhgh

作为信息创造者的媒体怎么让创造的信息得到用户的关注?在国内,微信已经成了大多数人生活中必不可少的一部分。

截止到2015年第一季度,微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机,月活跃用户达到 5.49 亿,用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个,移动应用对接数量超过 85000 个,微信支付用户则达到了 4 亿左右。

此外,微信公众号已经成为了大多数企业,媒体,个人对外发布信息的平台。每天数以万计的公众号都会推送文章,用户面对如此巨大的信息量,必然有选择。很多微信公众号推送的文章阅读数很低,甚至连微信公众号的打开率都很低。虽然公众号运营的本质在于内容,也就是所谓的内容为王,但如果你的文章标题,图片,摘要不能立刻吸引用户,使用户产生打开欲望,你的内容再好也无人问津。

酒香不怕巷子深,在这个时代已经快过时了。以笔者为例,笔者2013年下半年开始使用微信,刚开始关注了几个科技媒体的公众号,每天看一些科技文章。后面,公众号越来越多,最多的时候有20多个。每天看完公众号的文章需要花2个小时(碎片化时间累积),开始有点影响自己的学习和生活了。于是,我开始精简,只保留最有用的几个。

现在使用微信快两年了,公众号换了很多个,先关注,再精简,再关注,再精简。现在公众号只有7个,其他公众号关注了,如果内容不是特别好,几天就会取消关注。对于公众号的文章,一般先看标题、摘要、配图,没有吸引力直接跳过。下面结合自己平时看过的公众号文章以及以前公众号运营的相关经验谈下自己对公众号文章的标题、配图、摘要的看法。

标题

对于一篇文章,标题的重要性不言而喻。特别是如今处于信息爆炸时代,没有一个好的标题,意味着再好的内容也会无人问津。下面是笔者自己总结的公众号标题命名的11大准则。

名人效应

找准公众号的定位,然后寻找公众号方向领域的名人。比如科技行业中的扎克伯格,埃隆马斯克,乔布斯。

举个例子,《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》。明显后者文章的打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高。一方面是从众心理,另一方面是人们比较迷恋成功学。

去年阿里巴巴在美国上市,市值达到 2300多亿美元,超越 Facebook ,成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云一瞬间也火遍大江南北,各种马云语录,鸡汤刷屏朋友圈。这就是典型的名人效应。

灵活应用马斯洛需求层次理论

对于“马斯洛需求层次理论”这个词在互联网行业已经烂大街了,但包括笔者自己在内,很少有人真正能完全理解它并运用到产品和营销中。下面只是谈下自己的见解以及怎样灵活运用马斯洛需求层次理论。

第一层次:生理需求。

生理需求是级别最低、最具优势的需求,如:食物、水、空气、性、健康。如果这类需求(除性以外)不能得到满足,则会影响人的某种生理机能,使人们的生命受到威胁。一般只有在这层需求满足后,,人才会去满足下一层需求。

对于食物,这类需求基本人人都能满足,对人们的吸引力不大。当然有人会说,我发布一条免费送大米,送水果的图文信息,阅读量瞬间暴增。但记住这背后不是因为人们没有食物,无以为济,而是人们贪小便宜,想不劳而获的心理,这不是生理需求。对于水,空气亦是如此。“性”这个词,一直是人们无法绕开的问题。但这个话题经常会触及法律,还是少用为好。即使有很好的效果,笔者也不建议使用这类做营销。最后只剩下健康,健康相关的话题一直是人们关注的话题。围绕健康可以这样拟题,比如《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》《为什么经常不吃早餐会的胃癌?》等等。

生理需求层次最重要的就是抓住健康需求。

第二层次:安全需求

寻找安全感是人的本能。这里的安全不仅仅局限于人身安全,还包括财产安全、工作安全、家庭安全等其他能为人们提供安全感的事物。

围绕人生安全可以发一些逃生,自救等文章。例如,《地震逃生10大法则》《如何在废墟中存活150小时?》等等。

围绕财产安全可以发一些防盗,股票等文章。例如,《公交车上如何防盗?》,《量子基金如何做空中国?》,《入市10大准则》。

工作安全不是狭义的指工作中的人身安全。主要指工作的稳定,每月能有固定的收入,不用担心生计。

围绕工作安全可以发一些职场文章。比如《职场黄金法则10条》,《职场新人必看的书籍》。

家庭安全主要指家庭和谐,家人安全。围绕这类话题可以发一些关于构建和谐家庭,子女健康成长,老人健康类的话题。

例如,《如何构建和谐家庭?》《谈谈父亲对孩子的作用》《揭秘百岁老人的日常饮食》《长寿的四大秘诀》。

第二层次的安全需求,有很大的发散空间,不管从那个点切入都能收到很好的效果。

第三层次:情感和归属的需要,亦称社交需求

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