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原创与盈利:800万微信公众号如何不焦虑

2018-12-16 17:02:52 微信刷粉丝

文章标题:原创与盈利:800万微信公众号如何不焦虑

文章关键词:报道,话题,新闻,热点,故事,社会,国内新闻,政要新闻,半月

文章描述:当下,微信平台有超过800万的公众号,期待在互联网移动化时代寻得机会。而原创内容、账号推广、维权、人员成本

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文章内容:

当下,微信平台有超过800万的公众号,期待在互联网移动化时代寻得机会。而原创内容、账号推广、维权、人员成本、活动开支等,都时时让运营者感到困扰。

原创与盈利:800万微信公众号如何不焦虑

后有追兵:神出鬼没的抄袭者

几乎每个知名公众号都有一段被抄袭的故事。今年5月,微信公众号ayawawa原创者杨冰阳对3个抄袭公众号提起诉讼,索赔金额20万元,深圳南山法院正式受理立案。

对于为何要起诉,杨冰阳无奈地告诉半月谈记者:“这个抄袭者非常过分,可以说是坚持不懈地抄袭,一年间抄袭内容涉及400多期内容。基本就是复制粘贴,然后将我的名字改成她的名字。以至于有读者还留言问我,到底是谁抄谁的。尽管我们也举报过、他们的公号也被封过,但仍然重新注册账号。我是被逼无奈才向法院起诉的。”

公众号“六神磊磊读金庸”上线一年,得到数十万粉丝热捧。但好景不长,山寨号也随之而来。曾有粉丝告诉创始人王晓磊,有一个叫“六|神磊磊读金|庸”的微信公号,不仅每期“实况转播”,还故意在头像上做了黄色的“V”,并在介绍中使用“认证资料”等字眼。

这样的结果,就是原创者辛辛苦苦码字,抄袭者只需轻松复制粘贴就能不劳而获。甚至有原创者认为,现在的情况是“1人原创,99人抄袭”。

有读者告诉记者:“虽然也理解原创公众号们的不易,但是每个公众号的能力、精力、跨度有限,也不会每期都有看点。所以有一些公众号虽然是抄袭,但是至少帮助读者筛选一遍热点内容,将靠谱的干货和有趣的段子筛选出来,读者也省了很多泛泛而读的时间。”正是在读者这种不问出处的心态之下,很多抄袭号获得长期生存空间。

对于原创者来说,抄袭者管不住,读者靠不住,那就只能靠自己了。因此,如今很多自媒体联盟就应运而生。

“行走江湖,遇到不平,不能全都一声不吭,总要有点侠客精神、总要做点什么吧?”这句硬朗的话,出自一位名叫郑艳琼的文艺青年。她来自“文艺联萌”,这是个由135个自媒体组成的联盟。

面对抄袭,“文艺连萌”的态度是“不合作”以及“拉黑”。所谓不合作,就是不转、不推非原创的公众号;所谓拉黑,就是大家共享频繁抄袭的公众号名单,拒绝与这些公众号有任何往来。和起诉相比,“文艺连萌”这种“净化环境从我做起”显得“小清新”。在诉讼成本居高不下的现状下,这也算是独善其身的一种选择。

前有瓶颈:靠粉丝能赚钱吗

在疲于应对抄袭者的同时,微信公众号还面临另一重障碍,即盈利问题。按照业内的管理,公众号粉丝一般要到10万以上才有可能盈利。但是,根据北京微数据公司调查显示,目前近千万的微信公众号中,粉丝超过10万人的公众号占比不过千分之三。这意味着,绝大多数的公众号离盈利还有很长的路。

谈起公众号,人们很容易将其与微博相比较。虽然从用户使用时间上来看,网民们聊微信的时间已经远远超过刷微博时间,但是从获取信息的有效性来看,微信或许还不如微博。

在这背后,与微信的社交属性不无关系。微信公众号现在主要的传播途径就是朋友圈,只有在朋友圈引发共鸣后,才会产生大量的转发和阅读。

同样为了避免打扰用户,微信公众号对于每天推送内容也做了数量限制,这也导致微信的信息量颇受限制。所以,微信上始终没有出现像微博上的一呼百应的“大V”效应。不过,这也可以理解为微信吸取了微博此前内容失控的教训。

记者梳理发现,微信里很多知名的公众号,不少都是此前本就有名气的人士或者大V。比如一度成为现象级的“罗辑思维”公众号,其有数百万粉丝,但是真正风生水起是因为视频网站的点击数,微信公众号只是其与粉丝沟通的平台。从2014年开始异军突起的“吴晓波频道”,也是基于吴晓波本人的影响力。所以,对于这群本就有名的人,微信公众号只是其商业模式的组成部分,,并不会单纯靠其盈利。

还有一群在公众号时代崛起的“大微”。比如前面提到的“六神磊磊读金庸”,靠着独树一帜的品牌赢得了二三十万粉丝。一些媒体公众号也迅速崛起,比如“侠客岛”、“团结湖参考”、“识局”等,这些公众号靠着独特的文风和新锐的观点,也在舆论场上独树一帜。

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