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鹿币、积分制、公司化管理,光靠“爱”建不成鹿晗粉丝帝国

2018-12-08 01:28:27 微信刷粉丝

文章标题:鹿币、积分制、公司化管理,光靠“爱”建不成鹿晗粉丝帝国

文章关键词:鹿晗,电商,微博

文章描述:无数感情、精力、金钱无以寄托的少女,为着一个共同的美好符号——“鹿晗”走到一起。她们不止有了可以爱的对

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文章内容:

无数感情、精力、金钱无以寄托的少女,为着一个共同的美好符号——“鹿晗”走到一起。她们不止有了可以爱的对象,还有了抵抗孤独的战友,她们发现自己的力量如此强大,竟能一手制造出让外部世界不得不关注的顶级流量明星。

鹿币、积分制、公司化管理,光靠“爱”建不成鹿晗粉丝帝国

爱的欲望、对集体的渴望(在每个人都沦为孤岛的现代生活里是多么稀缺)、使命感、成就感……自诩成熟的大人们,总将追星视作脑残。但你试试,如果可以提供这么多美好的体验,是不是一个令人沉迷的游戏?

这个追星游戏,才不是只有一张好看的脸而已。通过对现代消费心理的精密把控和互联网工具的融会贯通,这个世界的运行愈加严密规整,投入者心甘情愿、欲罢不能。

遗憾的是,这个世界仍然是一座空中之城,构建在一个不稳定的基础上。比如,鹿晗恋爱了。

“我们只听、只信、只看鹿晗。”鹿晗吧吧主辛迪曾这样说。当鹿晗说:“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤”。粉丝听了、信了、看了,怎么理解,如何反应,却不会再像过去那样整齐划一。

粉丝的阶层划分

随着公开恋爱引起的脱粉效应发酵,不少局外人觉得鹿晗粉丝太“戏精”。你追剧听歌去演唱会就行了,还管人家恋爱不恋爱,人家不恋爱也不能和你在一起啊。

但如果我们真正去深究这种又嫁接了中国特色的日韩爱豆体系,虽难以做到共情,起码也能有几分理解。在这场大型“洗粉”实验中,我们不难发现,付出越多,越难接受。

今天的内容过于小众专业,硬糖君尽量多做名词解释。我们先把粉丝分为两种,就是混“饭圈”的,和不混“饭圈”的。

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前者人数虽多,但存在感稀薄。他们不参与反黑、冲销量、做数据等粉丝行动,我们常见的那些粉丝“伟业”,和他们其实没什么关系。

混“饭圈”,也就是粉丝圈子的,才是真正的一入江湖岁月催,身在腥风血雨中,心怀光荣与梦想。这些粉丝以强大的组织性、纪律性为偶像生产“人气”,也越来越被经济公司所倚重。

饭圈有着明确的阶层,资历和贡献值决定着上层“大大”们的地位。普通粉丝们享受着“大大”们的内容产出,并在一定程度上以“大大”们为意见领袖。

在鹿晗公开恋爱后,第一时间粉丝们还能硬扛,但很快就出现了明显的分化。其中,号称鹿晗星途中最大的粉丝个站——朝鹿的脱粉,给鹿晗饭圈带来极大震动。

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所谓“站子”,是粉丝的自发组织,通常同时扮演明星的媒体渠道、应援阵地、产品购买者等多种角色。其组织形式通常是一群小粉丝团结在“大大”周围,她们不仅是明星的消费者,也是明星的生产者。

像“朝鹿”,就以历史悠久、出手大方享誉鹿晗粉圈。朝鹿原名鹿晗姐姐团,经典应援标语“鹿晗呐,姐姐来了~”。从鹿晗在EXO出道之始便全力支持。专辑上万张的买,应援用限量高奢砸,据说组织者个人投入以百万计。

可能越是这样真情实感的投入,越不能接受这种“被抛弃”感。在鹿晗恋情公开后,朝鹿疑似关站——微博简介已清空,组织者用小号表示“分手快乐”。此举不止引发鹿晗粉丝无限伤怀,连其他饭圈都有兔死狐悲,“追星不能太真心”之感。

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但像“朝鹿”这样的“大大”,还只能说是粉圈的精英粉。随着贡献值和话语权的加大,她们中的一部分,有机会成长为“粉头”。那才是真正的指点江山,可以决策各项重大活动和规训粉丝行为。

比如号称“工作室唯一认可的联合组织平台”的鹿晗国际站,负责管理数量庞大的大小站子。官方声明是:“唯一官方站长为工作室指定工作人员”,有“三个固定席位和四个轮流席位,由全体成员民主选出”。

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在这个组织内部,采取的是类似公司KPI考核的积分制,对旗下站子和每一个粉丝进行管理,据说正是参考了“某强盛公司的管理制度”。

通常来说,追星既需要各种应援努力,也会有各种见面会福利。积分制就是计算粉丝的贡献值和分配福利的方法。积分要靠每个粉丝投入财力精力来增加,站子积分越高,能获得的鹿晗相关福利就越多。

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