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微信公众号运营中的终极痛点!

2018-12-07 21:25:17 微信刷粉丝

文章标题:微信公众号运营中的终极痛点!

文章关键词:公众,运营,终极

文章描述:请点击此处输入图片描述时至今日,微信运营已进入深水区。微信团队在成都腾讯全球合作伙伴大会上,为全球伙伴

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文章所属栏目:微信刷粉丝量-微信增么增加粉丝量-微信刷粉丝联系方式

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微信公众号运营中的终极痛点!

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时至今日,微信运营已进入深水区。

微信团队在成都腾讯全球合作伙伴大会上,为全球伙伴解读了最新的《2017年微信数据报告》。报告显示,截至2017年9月,微信公众号月活跃账号超过3500000,较去年增长百分之14。

从大量的账号可以看出,做好一个微信公众号,并能产生实际效果,确实不容易。那我们在运营中,都有哪些痛点是很多微信公众号运营者不愿意提及的呢?

1、千年难题,涨粉难

目前微信公众平台已经处于信息过载状态,除非你有相当强的优质内容原创能力,或者在某个领域已经占领了先机,积累了大量粉丝。否则,靠内容吸粉基本上成长是很缓慢的。曾经有个小伙伴和我说:“粉丝超过5000后再想保持高速增长,做内容的效果就不如做活动了”。

很多地方新闻网站的公众号粉丝数量并不多,有的公众号开通时间长,更新频率高,也不见用户数量显著增长。这跟微信的用户关注方式有关,也体现出网站在微信账号经营方面的不足。

同时部分网站使用微信的目的在于拓展新的营销渠道,利用多种新媒体形式来扩大自身品牌影响力。营销模式的选择上,传统媒体爱好广告投放,微博主要采取转发、抽奖等行为获得粉丝关注,微信是强调用户体验,且获取用户关注的难度更大,加上版面过小,营销难度较高。

2、信息同质化严重

同质化内容非常多,原创内容非常少。当热点事件一出,几乎所有的公众号都在跟热点。比如说“薛之谦与前女友撕逼事件”、“袁立撕逼《演员诞生》”等,热门事件的刷屏,已经让读者感到视觉疲劳了。但在舆论一边倒的情况下,若是公号或自媒体人有不同的观点,又几乎无一例外的会招来指责。

这种现象和微博时期一样,网络时期不是沉默的大多数,而是沉默的螺旋(媒体倾向于关注多数派的观点而轻视少数派。因此多数派的声音会越来越大,少数派的声音因为害怕被孤立而会选择沉默)。面对热点事件和大众舆论一边倒的情况,要发出不同声音就需要更强大的勇气和更丰富的表达技巧。对于微信公众号而言,仅仅追求阅读数和“保持与大多数的一致”并不是根本目的;相反,提出多元化的思考,才是社会进步的必要条件。

3、粉丝无法转化为消费者

企业的微信运营就是发布知识、资讯,并配合抽奖活动。这样也确实积累了一定数量的粉丝。可是,企业逐渐发现,这些粉丝并不购买商品。

就比如有一某女装企业,这个账号所有者是一名服装设计师,主要发布时尚潮流、服装搭配、色彩趋势等,专业性很强。账号运营按照通常的评判标准,那已经很优秀了,粉丝数也有将近2万,基本全是女性,图文消息的打开率达到50%左右,互动活跃。可是,他设计的衣服,没有人买。这个现象很普遍,除了女装,还有玉石、食品、数码等商品,也都遇到这样的困境。

不过其实这也好理解,我欣赏你的内容,与我买你的东西,本就是两回事!

4、没有技术不知道怎么开发接口

虽然现在市场也有很多第三方服务平台,但是都需要收费,而且高级一点的功能都是需要外包给团队做技术支持的。

某高尔夫俱乐部,做了公众号开发,本想做预定场地、年费缴纳等功能。钱花掉了,功能没有实现。项目已经搁置。某母婴企业,自己开发线上商城并接入公众号。但粉丝看到这个店铺的页面,肯定不会有购买的欲望,因为页面太丑。仅仅只是页面太丑,就已经足够把来的人吓退,更不用说交互体验是否好,更不用说对这个平台的信任度。

这种失败的开发项目到现在已有不少。还有企业已投入50万,却没有开发出任何可用的功能。所以,有开发能力的第三方服务商,如果愿意深入行业去踏踏实实做点事情,或许大有可为。

5、缺乏用户管理

现在,公众账号最大的弊病在于缺乏互动。就是用户与用户之间很难有互动,这就会导致信息传播过程中很多神评论被忽略,也很难进行二次传播。其实我们都知道即时互动是新媒体的优势之一。但是微信交流平台相对封闭。用户无法通过微信形成像微博一样的热点话题和讨论空间,不能够及时看到其他用户的评价和反馈。加上微信的人际交往与隐私特征,导致用户对多数话题的参与性不高,这就要求公众账号运营者要通过更有效的方式保证用户的活跃性。

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