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愈演愈烈的自媒体营销乱象 挤挤微信公号“水分”

2018-12-07 20:24:29 微信刷粉丝

文章标题:愈演愈烈的自媒体营销乱象 挤挤微信公号“水分”

文章关键词:微信,公众,营销,刷单

文章描述:近日,一则“微信刷单工具失效,知名公众号阅读量大幅缩水”的新闻引爆互联网。由于一些刷单工具被黑,不少阅

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愈演愈烈的自媒体营销乱象 挤挤微信公号“水分”

制图:李瑞宁

近日,一则“微信刷单工具失效,知名公众号阅读量大幅缩水”的新闻引爆互联网。由于一些刷单工具被黑,,不少阅读量动辄“10万+”的微信“大号”迅速缩水至几千甚至几百。监测数据显示,当晚有六成微信“大号”的阅读数下降,其中有124个公众号暴跌80%以上。

微信公众号上的“刷单”行径早已形成成熟的灰色产业。图文阅读量千次15元,转发分享百次40元,吸引有活跃度的微信粉丝500个20元……

付费“刷单”、“关注”虚高,折射出近年来愈演愈烈的自媒体营销乱象。微信公众号的阅读泡沫有多大,广告水分有多少,暴利效应来自哪,再次引发人们关注。

变现暴利

推广水分有多少

今年6月,中国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书》指出,2015年互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志4类传统媒体广告收入之和。传统媒体广告收入持续断崖式下滑,而互联网媒体则成了广告商和品牌主们的“香饽饽”。

微信公众号变现,是经营者竞相追逐的热点。艾媒咨询发布的《微信公众号媒体价值研究报告(2015)》指出,微信公众号用户已占据整体微信用户的79.3%。用户在微信及其公众号上花费的时间越来越长,广大公众号运营者和广告商嗅到了无限商机。公众号“云科技”曾以“一天一万,五天三万”的价格出售广告位,轻松收入30万元广告费;公众号“罗辑思维”推出“付费会员”的名额,第一次5小时售卖会员费160万元,第二次24小时售卖会员费800万元。

制造内容、积累粉丝、寻求变现、实现盈利,成为大多数公众号“做大”的首选路径。

记者调查发现,不少微信公众号的营收模式建立在广告和软文上,每推送一篇软文的报价从数千元到数万元甚至数十万元不等。中国互联网信息中心相关数据显示,2015年有75.3%的企业选择微信平台做移动端品牌营销推广。对于知名度高的微信公众“大号”而言,年入千万不是梦想。对于一些中小型微型公众号而言,只要运营得当,粉丝基础好,一年也能够获得数十万乃至上百万的收入。

此前,网络上曾流传着一份“史上最全公众号广告报价”,动辄数万数十万的价格虽然引起了不少当事自媒体的一致“吐槽”,但也让用户一窥微信行业的广告生态。比如公众号“一条”,曾创下“行业奇迹”:半个月“涨粉”100万,每条推送阅读量均超10万,总估值过亿美元,最盛时月收入超过了3000万。

“只要你的粉丝上万,就会有广告商与你联系。阅读量动辄上10万的公众号,单条软文的价格都能收到上千甚至数万。”从事自媒体创业多年的某公号负责人韩峰说。

关注虚高

阅读泡沫有多大

苦于低迷的转化率和阅读量,迫于融资和变现的现实压力,为了给广告客户“一个交代”,一些运营者不得不采用造假的方式,获得表面上光鲜亮丽的数据。营造虚火的阅读量,制造关注度的泡沫,成为行业的潜规则,而广受诟病的“付费刷阅读量、刷点赞数”等行为则借势而生。

据艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示,微信公众号的“刷量”市场规模,在过去三年里始终保持高速的增长态势,到2016年已达到378亿元。同时报告还指出,80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。甚至产生了不少以刷单为主营业务、打着互联网创业幌子的“专业公司”。

在一些电商平台上,以“微信公众号+阅读数”进行搜索,可以发现大量的商家从事刷单业务。近日刷单工具失效之后,刷单价格“水涨船高”,有商家从以往千次阅读七八元的价格猛涨至现在的24元。有客服表示“微信调整,一些工具不能用了,现在很多都是人工刷单,所以价格就上去了”。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,当下微信公众号“虚胖”已成普遍现象。很多微信用户关注的公众号很多,但实际阅读却很少。平台上内容同质化现象较为严重,虽然“爆款”文章不少,但是,能够真正引起共鸣和深思的内容却屈指可数。

“一般来说,有阅读量做基础,合作企业才会满意。”韩峰坦言,帮很多企业写推广软文时,出于品牌曝光的考量,企业量化效果的主要方式就是阅读量和关注度。“当整个行业都在刷阅读量,同时作假成本又很低时,刷单就会成为更多人的选择。”

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